O mapa do franchising no Brasil está sendo reescrito, e a Paraíba emerge como um epicentro de crescimento notável. Contrariando a histórica concentração no eixo Sudeste, o Estado paraibano consolidou, em 2024, um faturamento superior a R$ 3 bilhões no setor de franquias, conforme dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Esse resultado impressionante representa um crescimento de 13,1% em relação ao ano anterior, um ritmo que acompanha a tendência robusta de todo o Nordeste, que faturou mais de R$ 39 bilhões, com alta de 13,3% no mesmo período.
O sucesso paraibano não se apoia apenas em marcas externas. O ecossistema local tem fortalecido redes regionais, como atesta a premiação da Minha Lavanderia com o Selo de Excelência em Franchising (SEF) 2025 da ABF. Considerado o “Oscar do setor”, o selo chancela a qualidade de marcas que, como a paraibana, conseguem equilibrar o suporte da franqueadora com a gestão eficiente na ponta.
Os segmentos de Alimentação, Serviços e Entretenimento são os motores dessa expansão. A demanda por conveniência, aliada a um consumo crescente de experiências, impulsiona tanto a chegada de marcas consolidadas quanto o crescimento de negócios nascidos no Estado.
A capital João Pessoa, por exemplo, viu o Grupo Nonino — já conhecido na alta gastronomia — diversificar seu portfólio com a chegada da hamburgueria Fat Guys. A sócia Ana Luisa Nonino aponta a chave do modelo: “Não é uma fórmula mágica. É parceria. É preciso entender os valores da marca e estar disposto a crescer junto.” Essa visão ressalta que a estrutura da franquia é um apoio, mas o resultado final depende do engajamento e do conhecimento do mercado local por parte do empreendedor.
Grandes redes nacionais também adaptam suas táticas para otimizar a presença na região. O Bob’s, um dos gigantes do fast-food, tem privilegiado formatos mais enxutos e versáteis, como drive-thrus e quiosques, focando em aumentar a eficiência por metro quadrado. O diretor de Expansão, Fabiano Lima, confirma que o objetivo é garantir operações “sustentáveis e lucrativas” com suporte integral ao franqueado.
