O Dia das Crianças, comemorado anualmente no Brasil no dia 12 de outubro, é, hoje, uma das datas comerciais mais esperadas do calendário. No entanto, sua história começou de forma modesta e demorou décadas para se consolidar como um fenômeno de vendas e tradição cultural. Criada por lei em 1924, a data foi proposta pelo deputado Galdino do Valle Filho e sancionada pelo presidente Arthur Bernardes, mas permaneceu à margem das grandes celebrações até a década de 1960.
Naquele período, o Dia das Crianças era um evento simples, sem grande repercussão. Durante quase 40 anos, a data não conseguiu captar a atenção de comerciantes ou do público em geral, como tantas outras celebrações propostas pelo Legislativo brasileiro. No entanto, tudo mudou em 1960, quando a Johnson&Johnson, gigante no setor de produtos infantis, se associou à tradicional fábrica de brinquedos Estrela para lançar a promoção “Semana do Bebê Robusto”. Aproveitando a data já existente, as empresas criaram uma estratégia de marketing inteligente que não só alavancou suas vendas, mas também conquistou os corações dos brasileiros.
O sucesso da promoção gerou uma onda de entusiasmo no setor varejista. O conceito de “Semana da Criança” ganhou força e, em poucos anos, se consolidou como um evento comercial de enorme relevância no país, transformando o 12 de outubro em um verdadeiro símbolo de consumo e afeto. A celebração não se limitou mais a um simples presente, mas tornou-se um gesto emocional, um símbolo de carinho e de valorização infantil.
“É uma data que toca o lado emocional das pessoas, o presente se torna um símbolo do carinho e da estima”, observa Dalton Viesti, administrador e consultor de marketing, que analisa o sucesso da data no Brasil. Para ele, a força da comemoração vem justamente da forma como as famílias a internalizaram como um momento de afeto e celebração, além do impulso comercial que proporcionou ao setor de brinquedos e, mais tarde, ao de vestuário, tecnologia e alimentação.
Porém, é importante destacar que, embora o Dia das Crianças tenha conquistado um enorme espaço no Brasil, a data não é universal. No mundo, mais de 100 países comemoram o Dia das Crianças, mas em diferentes datas. De fato, a data mais próxima de um “Dia Mundial da Criança” é o Dia Universal das Crianças, celebrado em 20 de novembro. Essa data foi estabelecida pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 1959, em comemoração à aprovação da Declaração Universal dos Direitos da Criança, que estabeleceu normas fundamentais para a proteção dos direitos dos menores em todo o mundo.
Em um contexto em que o consumo infantil cresce a cada ano, o Brasil se destaca como um exemplo claro de como uma simples data de celebração pode se transformar em um motor de transformação econômica, social e cultural. E, enquanto outras nações comemoram a infância de outras formas, a magia do 12 de outubro continua a garantir ao Brasil um dos maiores picos de consumo do ano, consolidando, assim, a força de um evento que nasceu tímido, mas que cresceu e se espalhou como um gigante comercial e simbólico.
Assim, enquanto crianças de diversas partes do mundo celebram sua existência e seus direitos, o Brasil se aquece para mais uma edição do “Dia das Crianças”, uma data que, ao longo das décadas, se reinventa, cria novas histórias e gera, principalmente, uma imensa circulação de afetos e presentes.
